Mit unseren Publikationen decken wir die unterschiedlichsten Forschungsbereiche ab, die sich im Feld von Mensch, Aufgabe und Technik ergeben. Neben traditionellen Themen der Wirtschaftsinformatik wie Wissensmanagement und Geschäftsprozessmanagement, finden Sie dabei auch Beiträge zu aktuellen Themen wie Blended Learning, Cloud Computing oder Smart Grids. Nutzen Sie diesen Überblick, um sich einen Eindruck über die Bandbreite und Möglichkeiten der Forschung der Wirtschaftsinformatik am Standort Essen zu verschaffen.

Art der Publikation: Beitrag in Sammelwerk

Why We Love Blue Hues on Websites: a fNIRS Investigation of Color and Its Impact on the Neural Processing of eCommerce Websites

Autor(en):
Nissen, A.
Herausgeber:
Davis, F. D.; Riedl, R.; vom Brocke, J.; Léger, P-M.; Randolph, A.; Fischer, T.
Titel des Sammelbands:
NeuroIS Retreat
Ort(e):
Wien
Veröffentlichung:
2020
Zitation:
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Kurzfassung

Blue of all colors seems to be generally preferred by humans and animals. Consequently, the use of this color in ecommerce context has several positive effects such as increased trustworthiness and aesthetic ratings. These effects are, in this study, hypothesized to be caused by specific neural processes in the prefrontal cortex of human decision makers. Consequently, this study tackles the research question whether there is a distinct neural activation pattern for blue websites that helps to explain why blue is often most favored. To investigate this, one website is designed and manipulated in col-or to which user reactions are measured by employing functional near-infrared spectroscopy (fNIRS). The results of this study show that blue colored websites seem to require generally less processing power related to cognitive while revealing increases in brain structures related to processing pleasant and aesthetic stimuli.